“La publicidad ideal es la de Gmail”.
Puede que haya quien esté de acuerdo y quien no lo esté, pero una cosa es evidente, y es que la publicidad personalizada resulta más efectiva. Hay muchos tipos de publicidad, pero un usuario común de la red, no suele hacer mucho caso a los banners y cuando abre una página y los primeros 5, 8 y en ocasiones, hasta más de 10 segundos le aparece una publicidad, automáticamente se pone a buscar la pestañita de “cerrar” (esa publicidad) sin hacerle caso al mensaje y si no encuentra la pestaña, que en ocasiones pasa, lo próximo, es cerrar la página y “adiós, muy buenas”. Por lo que, el porcentaje de usuarios al que le llega ese mensaje publicitario es muy reducido.
Según el correo que recibas, según lo que se diga en ese correo en Gmail o según lo que busques en Google, vas a tener una columna con una serie de anuncios relacionados con temas similares a lo que se hablaba en ese correo y casi seguro, pinches en algún enlace por mero interés, aunque posteriormente no te lances a comprar lo que te vendan o a “picar en el anzuelo”. Eso también nos puede preocupar porque nos indica que hay “alguien” o “algo” que sabe qué ponen nuestros correos y rápidamente nos manda publicidad relacionada, perdiendo “totalmente” la intimidad del usuario.
Javier Maseda, director creativo del IED de Madrid respondió con esa frase “en mi opinión, la publicidad ideal es la de Gmail” cuando tras la Segunda cita del Ciclo de Conferencias “Newwws! Internet Editorial Design“ celebrado el pasado Martes 28 en el IED, se le preguntó cuál creía que podía ser la publicidad ideal en Internet que no molestara al usuario.
Y para tí, ¿cuál sería esa publicidad “ideal” que no te molestara?
30/04/09 at 21:47
Si “molestar” se puede entender como “llamar tu atención”, distrayéndola de “aquello a por lo que ibas” originalmente, en ese caso toda la buena publicidad debería molestar
, no hay forma de hacer llegar un mensaje si no llamas la atención del espectador, a pesar de que según en qué momentos el receptor pueda reaccionar rechazando el mensaje.
4/05/09 at 00:53
Yo mientras no sea intrusivo me parece bien. Los pop up que se abren quieras o no o los anuncios que te tapan el artículo en el periódico me parecen bastante agresivos.
En cuanto a la publicidad de Gmail está claro que es efectiva porque lo relaciona con algo que has escrito. Quiero aclarar que además se trata de un sistema totalmente automatizado que solo hace concordancia de palabras y por lo tanto, en realidad “nadie” lee el contenido.
Pero en definitiva al final, la mejor publicidad es aquella que está bien dirigida y con Gmail lo consiguen.
Saludos!
4/05/09 at 01:34
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