Colaboración de RBKSaez
Era un sábado cualquiera, me acababa de despertar de mis 12 horas de sueño después de una dura semana de trabajo y puse la tele para saber que suceso pudo trastornar al mundo en mi ausencia. Al encenderla y ver un par de noticias una imagen me llamo la atención y pensé: ¿no se suponía que TVE ya no era utilizada para la publicidad de los partidos políticos?
Esta es la imagen q vi:
La imagen duro aproximadamente un boletín completo de noticias de 30 minutos y el comienzo del siguiente, donde conectaron en directo con la señal institucional del Partido Popular en la que Rajoy emitía su particular opinión sobre las medidas de recortes adoptadas por Zapatero obligado por la Unión Europea y el FMI.
Cada vez que la presentadora daba una noticia se apreciaba el logo del PP en la pantalla de la sala de realización. Si nos basamos en tecnicismos publicitarios a este fenómeno se le llama: Product Placement. Una acción que simplemente es colocar un logo o símbolo de una marca para que su denotación visual quede grabada por continua exposición en la mente del consumidor, el cual a largo plazo registra a esta marca como referente y produce el efecto de compra.
La moda en el último año de tener los platos de noticias con el fondo transparente de tal forma que se vea la sala de realización o la redacción, es la culpable de este tipo de tropiezos. Aun así resulta a mí parecer muy curioso que la pantalla que utilizan para estar al tanto de la señal institucional del PP sea la pantalla más grande que se puede ver en la imagen. ¿No podían hacerlo con alguna más discreta?
A la fecha existe el debate de que TVE es la televisión particular del partido político de turno. Pero son descuidos como estos los que tienen un efecto subliminal en el espectador. Aun así me pregunto qué hubiera ocurrido si en vez de la imagen del PP fuera la del PSOE. Seguramente el PP hubiera montado en cólera y seria la noticia de la semana. No obstante es un logro que TVE haya conseguido hacer una televisión mas plural cuando en la era Aznar existía una dudosa equidad entre los tiempos de información dedicados al partido de la oposición y al del gobierno.
De todas formas imágenes subliminales como la del ejemplo utilizadas muchas veces como opciones publicitarias son herramientas delicadas que deben ser utilizadas conscientemente y cuidando los espacios. Me temo que mucho tiene que aprender TVE de su nueva arma: el product placement.







Casa de Baztan






