Desde que vi el artículo de Pablo López sobre Street Marketing he estado siguiendo a través de internet diversos ejemplos de este tipo de publicidad hecha a pie de calle y con pocos recursos, pero con mucha imaginación. Uno de los que más me han gustado ha sido esta campaña de la Asociación para las Familias con Alzheimer (AFAL). El vídeo recoge parte de dicha campaña, y muestra a la sociedad, aunque sólo durante unos segundos, cómo deben sentirse los 800.000 españoles que actualmente padecen el mal de Alzheimer.
El vídeo nos reconduce a la página web Regala Memoria, donde podemos adquirir pulseras azules con un un disco duro USB de 2 Gb al precio de 12 euros, que serían destinados a la asociación.
Los rostros de extrañeza, vulnerabilidad e, incluso, de miedo ante lo desconocido que se ven en las imágenes logran una contundencia mucho mayor que la que pudiera haber otorgado cualquier otra campaña con un presupuesto que se saliera de órbita.
Después de la censura de TVE a aquella pitada que el himno de España recibió en la final de Copa -algo que provocó precisamente lo contrario de lo esperado, pues las imágenes dieron la vuelta al mundo más rápidamente que Willy Fogg) nos llega desde Youtube otro ejemplo -eso sí, bastante más gracioso- de cómo censurar una película porno y no morir en el intento.
El ingenio e imaginación del marketing viral que se puede ver en muchas ciudades del mundo es verdaderamente envidiable. Es el denominado street marketing, aunque yo prefiero llamarlo “publicidad de lo cotidiano” (no soy ningún experto en marketing, pero por usar términos en castellano. Aquí os muestro una recopilación de campañas que, como mínimo, os sorprenderán.
McDonald’s invita a café a toda la ciudad
Los anuncios en las farolas no están pasados de moda, además de las típicas empleadas del hogar y profesores que lo usan para anunciarse también las usa McDonalds.
Quiero dejar claro dos cosas: Una que esta parece la semana del Cine en SinFuturo, gracias a la cobertura que han realizado los hermanos Rivas Pacheco del Festival de Cine de Pamplona. La otra es que por norma general, nunca publicamos notas de prensa o enlaces que nos envían al correo, porque no suelen ser de interés, y porque SinFuturo no es ningún escaparate publicitario ni comercial, pero hoy haremos una excepción con la promoción de la película “Shevernatze: una epopeya marcha atras“ de Pablo Palazón. Y lo haremos porque hay una razón para dar promoción a esta película independiente.
Mientras el Gobierno se llena la boca de “apoyar” al cine español, quedan siempre en el tintero y sin subvención proyectos del llamado “cine independiente”, aquel en el que las películas suelen ser más arriesgadas, desenfadadas, con más nivel de denuncia social, y con historias que pocas productoras apoyarían. Ese es el caso de “Shevernatze: una epopeya marcha atrás”, que ya ha cosechado galardones en festivales, pero que ahora se obceca en ser presentada en los cines madrileños con una campaña de marketing social, tanto en web como en la calle.
Esta road movie, cuenta la historia de Jonás, un profesor de autoescuela común y corriente, que decide conducir de Madrid a Ávila marcha atrás. Su intención es hacerse un documental mientras bate el record Guinness de la mayor distancia jamás recorrida de esa manera. Si lo consigue, cree que va a impresionar y recuperar a su ex novia, María, de la que sigue muy enamorado.
Últimamente me estoy interesando bastante por el mundo del marketing y el vídeo viral, por lo que buceo y analizo bastantes vídeos de YouTube y otras plataformas. Aquí os presento los 5 vídeos virales de agosto que más me han gustado. No son los más vistos, pero creo que son los más graciosos, mejor hechos o de mejor calidad.
Lollapalooza 2009: los mejores bailarines del mundo.
Sin duda el primer puesto va para estos dos socios y su peculiar forma de bailar música electrónica. ¿Alguien dijo estilo?
16: Moments.
Vídeo costumbrista de muy buena calidad sobre esos pequeños momentos y detalles de los que está plagada la vida.
8-bit trip.
Curradísimo videoclip del dúo sueco de música electrónica Rymdreglage con el que homenajean a juegos de antaño como Pacman, Mario o Tetris. Unas 1500 horas de trabajo en stop motion con piezas de lego.
A través de Las Termópilas, el blog de Roger Casas, descubro la nueva campaña de marketing viral de Blendtec, un fabricante estadounidense de batidoras y licuadoras.
Blendtec ya se hizo famoso en la red por su campaña de vídeos Will it blend? en la que trituraban y licuaban todo tipo de objetos, desde pelotas de golf a ipods o canicas.
Pero ahora, con esta nueva campaña van un paso más allá y la hacen interactiva aprovechando las anotaciones en los vídeos de Youtube, una aplicación de este portal llevada a los vídeos de márketing digital y que ya aprovechara Víctor Losa para crear sus Tube Adventures.
En esta nueva campaña, llamada Blend your own adventure (Licúa tu propia aventura), el usuario tiene la posibilidad de elegir, entre variados ingredientes, cuáles de ellos se licuarán y se beberá el actor. Algunas mezclas son realmente vomitivas pero es gracioso ver la cara del colega intentando no devolver lo que acaba de tragarse.
Aquí os dejo el primer vídeo, pero para interactuar en esta campaña tendréis que hacerlo dentro del propio Youtube.
Según cuentan en The Slogan Magazine, estos carteles podrían no ser más que el producto de una campaña de publicidad viral organizada por Complot, una escuela de creatividad publicitaria.
Estos carteles, cuyo mensaje fue esparcido por las ciudades en los costados de los autobuses, crearon mucha polémica tanto en los medios, como por parte de la Iglesia Católica y la Evangélica, que contraatacó con sus propios autobuses.
Si finalmente todo resulta no ser más que márketing, publicidad, esta campaña haría pensar en la naturaleza de los mensajes y la importancia e influencia que tienen en las personas y sociedades. Y más si descubrimos que todo no es más que un producto publicitario.
Nos damos cuenta de lo vulnerables que somos ante la persuasión y la manipulación de la publicidad y nuestra indefensión antes sus mensajes hace ciertas determinadas tesis propagandísticas.
Habríamos sido víctimas de un engaño ante el que tendríamos que quitarnos el sombrero porque el engaño es magistral.
Los anuncios en las farolas no están pasados de moda, además de las típicas empleadas del hogar y profesores que lo usan para anunciarse también las usa McDonalds.
