“Con un par… de gafas”

El pago de la publicidad on-line muchas veces es exclusivamente (o en un alto porcentaje) en base al número de clicks que se hace sobre esa publicidad. Esos clicks aumentan los beneficios de la web, pero lo que se me ha ocurrido plantearme esta tarde en mi “Con un par… de gafas” es si la eficacia de la publicidad on-line depende de la web o de los publicistas que diseñan esta publicidad.

Lo digo porque anteriormente la eficacia de un anuncio había sido cosa de los publicistas y en la web, sin embargo, es diferente. En los medios tradicionales (y también en parte de la web) la publicidad se pagaba mejor cuando llegaba a un mayor número de personas y si además el público de la publicidad estaba segmentado mejor, pero con las técnicas de medición que ofrece la web parte de los ingresos publicitarios se basan no en que la publicidad “esté ahí”, sino en que se haga click sobre la misma.

Lo que yo me pregunto es quién debe ocuparse de ese click. Desde los publicistas salieron hace ya bastantes años “innovaciones” en la publicidad on-line, pero ha sido desde la web desde donde se ha dado el paso principal: la publicidad contextual.

En otro sentido, también es cierto que desde la rama de la publicidad apareció el “marketing viral” que hace una labor, sobre todo, de branding y que permite aspirar a mucho partiendo de la nada.

Nos encontramos pues, básicamente, frente a dos aportaciones básicas a la publicidad on-line en los últimos años: la publicidad contextual y el marketing viral (que realmente ya existía de mucho antes)

P.D: El análisis una vez realizado me parece escaso. Agradecería información y sugerencias para complementarlo con otro artículo en el futuro.